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【购房大数据】女性购房撑起半边天,男性偏向中高端物业
发布时间: 2019 - 01 - 31
01 |
基本情况: 女性能撑起半边天 |
根据2010年深圳市第6次人口普查,常住人口中男性的比例为54.2%,女性的比例为45.8%。而样本购房者中有51.9%为女性,48.1%为男性,和2017年一样,女性以小幅优势领先,这一结果和人口结构不完全相符。我们认为,除了样本的局限性之外,女性经济能力和理财意识的提升也带来了其强势的购房表现,另外,女性对安全感也有更高要求,且相对于男性,一般更倾向于稳健的投资方式。总之毫无疑问的是,现代女性已能撑起半边天。
02 |
客户性别 vs. 买卖成交物业交叉分析 |
物业面积
女士更偏爱60㎡以下户型
根据样本数据:
因购买力因素影响,不同性别的客户均偏爱小于90㎡的物业,男性中有66.9%选择了此类物业,女性客户更高,为73.6%。细分下来,这个差异主要体现在不同性别客户在60㎡以下物业上的表现,有33.1%的女性偏好此类物业,高过男性的28.5%。在60-90㎡的物业购置上,女性的40.5%同样也高于男性的38.4%。
相应的,对于面积在90㎡以上物业的需求,男性33.1%的比例高于女性的26.4%,其主要差异是来源于在90-140㎡的购买表现上,有19.7%的男性选择了此类物业,而在女性中的比例仅为14.9%。
对比历史数据可得到类似结果,不同性别的客户群体在购置不同面积物业的主要差异是在60㎡以下、和90-144㎡的类型上,而在60-90㎡之间、和大于144㎡的物业中,性别不同所表现出的差异较小。
物业总价
男性在500万以上物业的购置占比上高于女性
相对去年数据,不同性别客户选择低总价物业在各自群体的比重均有所降低。如前文所述,这是受样本局限、市场供应和政策收紧等因素的影响,样本中“入门级”物业的成交减少。具体来看:
整体而言,在不同性别的客户群体中,偏好向低总价的物业倾斜。购买总价在500万元以下的物业在不同性别群体的占比均在6成左右,同时和去年一样,该占比在女性购房人群中的比例高于男性,分别为63.4%、58.4%。
中低价位需求上,女性客户中选择300万以下物业的为27.9%,选择300万-500万物业的有35.6%,而在男性客户群体中,相应的比例分别降至25.0%、33.4%。
来到500万以上物业的购置上,男性开始高于女性。
在高总价物业的表现上,男性客户略具优势,在1000万-1500万、1500万以上这两个类型的物业购置上,均领先女性在同价位物业的占比1个百分点左右。
数据显示:
今年4万元/㎡以下的物业占比在男女客户群体中均有明显降低,相对地,6-8万元/㎡类型的物业占比提高。
样本中有49.1%的女性选择了单价在6万元/㎡以下的物业,在男性客户中这一比例略低为48.0%。
和去年相似,在价格定位中端偏上的产品上面女性再度小幅领先于男性。选择6-8万元/㎡物业的客户在女性和男性客户群体中所占到的比例,分别为34.8%、30.6%。
从历年成交看,女性更为务实,在选择中低定位物业上的比例与男性持平或小幅高出。相应地,男性对单价在8万元/㎡以上的偏高端物业的需求突出。有21.4%的男性客户购置了单价在8万元/㎡以上的产品,而在女性中,这一比例也达到16.2%。
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